Navidad 2025: las ventas minoristas crecieron 1,3%, pero con consumo medido y fuerte uso del crédito.

Las ventas navideñas en los comercios minoristas pymes registraron en 2025 un incremento del 1,3% interanual a precios constantes, en un contexto marcado por la cautela de los consumidores y una fuerte dependencia de las herramientas de financiación. Así lo reveló un relevamiento realizado por la Confederación Argentina de la Mediana Empresa (CAME) entre el 23 y el 24 de diciembre.

Según el informe, la campaña se caracterizó por una amplia implementación de acciones comerciales, ya que casi el 90% de los comercios aplicó promociones, descuentos o facilidades de pago. Sin embargo, el aumento en las ventas no implicó una recuperación plena del consumo, que continuó condicionado por el endeudamiento de los hogares y la pérdida del poder adquisitivo.

En ese marco, el 32,7% de los comerciantes consideró que las ventas fueron mejores o mucho mejores de lo esperado, mientras que un 21,4% señaló que estuvieron por debajo de sus previsiones. El resto indicó que los resultados se ubicaron dentro de lo esperado.

El ticket promedio de las compras navideñas se ubicó en $36.266, con fuertes diferencias entre rubros: el gasto más alto se registró en calzado y marroquinería, con un promedio de $60.041, mientras que el más bajo correspondió al sector librería, con $34.484.

Respecto al impacto de la Navidad en el balance mensual, la mayoría de los comercios coincidió en que las ventas sumaron, aunque sin modificar sustancialmente el panorama general. Solo poco más del 20% afirmó que la fecha fue clave para impulsar las ventas del mes.

Desempeño por rubros

El análisis sectorial mostró resultados dispares. Perfumería fue el rubro con mejor desempeño, con un crecimiento del 27,8%, impulsado por promociones extendidas y una recuperación en la demanda de fragancias importadas. También registraron subas calzado y marroquinería (+3,3%) e indumentaria (+1,3%).

En contraposición, juguetería sufrió una caída del 6,6%, afectada por la competencia de canales de bajo costo, mientras que equipos de audio, video y celulares retrocedieron un 4%. El rubro librería también mostró una leve baja del 1,4%, con un consumo concentrado en compras de bajo valor y anticipadas al ciclo escolar.

El informe concluye que, si bien hubo una leve mejora interanual, el consumo navideño de 2025 reflejó un comportamiento prudente, selectivo y fuertemente apalancado en el crédito, evidenciando que la recuperación del mercado interno aún enfrenta importantes desafíos.